BeritaBandungRaya.com – Brand fesyen lokal asal Bandung, Alaiya, resmi diperkenalkan kepada publik usai menjalani proses rebranding dari nama sebelumnya, Alea. Transformasi tersebut ditandai melalui keikutsertaan Alaiya dalam Bandung Shocking Sale Festival (BSSF) Mid Year 2026 yang digelar di Summarecon Mall Bandung.
Founder Alaiya, Ratri Werdiningsih atau yang akrab disapa Ratri Wijaya, mengatakan rebranding yang telah dipersiapkan sejak 2024 ini bukan sekadar pergantian nama, tetapi juga menjadi langkah strategis untuk memperluas lini produk.
BACA JUGA: BNI Hadirkan Fitur Keamanan Baru di wondr by BNI, Aplikasi Otomatis Terkunci Saat Ada Telepon Masuk
“Alaiya” yang bermakna percaya diri, menjadi identitas baru yang mencerminkan semangat menghadirkan produk fesyen yang lebih inklusif. Jika sebelumnya Alea dikenal sebagai brand hijab, kini Alaiya menghadirkan koleksi daily wear yang dirancang untuk menunjang aktivitas perempuan modern, mulai dari bekerja, beraktivitas sehari-hari, hingga menikmati waktu untuk diri sendiri.
“Bagi saya, fashion adalah seni yang hidup. Melalui Alaiya, kami ingin menghadirkan pakaian yang tidak hanya indah dipandang, tetapi juga memeluk tubuh dengan rasa nyaman. Ini adalah bentuk perayaan untuk para perempuan yang produktif namun tetap ingin tampil percaya diri setiap hari,” ujar Ratri.
Latar belakang Ratri sebagai lulusan Desain Interior Institut Teknologi Nasional (ITENAS) Bandung serta pendidikan desain busana di ESMOD Jakarta menjadi bekal dalam mengembangkan bisnis fesyennya. Saat ini, ia menaungi tiga brand, yakni Rumah Batik Wijaya, Kamaku, dan Alaiya.
